在数字化浪潮席卷全球的当下，显示技术作为信息交互的核心载体，正经历着前所未有的变革。从传统的硬件制造到软硬融合的生态构建，利亚德作为全球视效科技领创者，其战略布局始终备受关注。证券时报记者独家专访了利亚德董事长李军，深入探讨了数字内容制作服务如何成为公司发展的新引擎，以及这一业务板块背后的战略思考。

从硬件到内容：一场必然的转型

走进利亚德的展示厅，一块块高清LED屏幕令人目不暇接。但李军更愿意谈论的，是屏幕背后流动的数字内容。“很多人还认为利亚德只是一家LED显示屏制造商，这其实是一种误解。”李军开门见山地说，“显示只是载体，真正感动客户的是内容。数字内容制作服务是我们近年战略升级的重中之重。”

李军认为，随着5G、超高清、VR/AR等技术的成熟，市场对高质量数字内容的需求呈爆发式增长。无论是城市景观亮化、文旅沉浸式体验，还是企业数字化展厅，客户需要的不仅仅是一块好屏，而是一整套从创意到呈现的解决方案。“这就是我们推出数字内容制作服务的初衷——让技术为内容服务，让内容为场景赋能。”

逆势投入：用创新穿越周期

过去几年，全球LED行业经历了一轮深度调整，价格战、同质化竞争困扰着不少企业。但利亚德却选择在这一时期加大对数字内容制作的投入。李军对此解释：“行业低谷期恰恰是布局未来的最佳窗口。我们通过自主研发的虚拟动捕技术、高精度三维重建、实时渲染等核心能力，已经在多个领域实现了突破。”

据李军介绍，利亚德的数字内容制作服务主要包含三大方向：一是面向文旅夜游的沉浸式内容，例如为西安大唐不夜城打造的《雀之灵》光影秀、为宋城千古情景区定制的交互式AR体验；二是面向影视工业的虚拟拍摄解决方案，公司旗下Natural Point的动捕技术曾助力《阿凡达》《曼达洛人》等好莱坞大片；三是面向企业数字化的元宇宙场景，如为华为、腾讯等企业打造的虚拟展厅与数字人直播系统。

技术+创意：构建内容护城河

数字内容制作并非新鲜事，国内外早已高手如林。利亚德的竞争力从何而来？李军给出了关键词——“软硬结合”。他解释道：“很多内容公司强在创意，弱在硬件适配；传统屏企强在硬件，弱在叙事。利亚德恰好将两者打通。我们自己的LED显示屏与控制系统，可以更好优化显示效果，比如HDR高动态、精细灰度，能写出比第三方渲染更纯正的效果。”

利亚德还搭建了一个开放的内容生态平台，联合凤凰艺术、disguise、字节跳动等伙伴，形成了从内容孵化到分发的完整链条。2023年，利亚德的数字内容服务签约额已突破12亿元，同比增长超过80%，毛利率显著高于硬件业务。

案例说话：现象级项目背后的硬实力

谈及代表性项目，李军眼神中透出自豪。他讲起了2022年北京冬奥会开幕式上的“一朵雪花”主火炬地面显示系统：“那块44米长、直径14米的冰瀑地面装置，结合了超8K动态捕捉和实时防冻算法，演员的每一个关节抖动都不会遗漏。国际奥委会伙伴来考察时，把我们统称为‘内容定义硬件的鼻祖’。”

而在文旅领域，利亚德为无锡拈花湾打造的夜游《禅行》，运用7组独立AIoT大屏幕和环绕声场，复刻了宫殿斗拱飞檐的流光演绎，去年暑期引流达到了47.3万人次。“杭州亚运会开幕式数字人集光环节，也是出自我们的制作团队。”李军补充道。

资本市场与盈利模型的奥秘

当被问及投资者关系时，李军表示：“过去二级市场把我们按制造业估值，PE也就20倍。今天我告诉你，未来利亚德的一部分估值来源于数字内容服务的收入。这个业务的阶梯性利润可在交付后长时间持续，这种结构能增厚ROE，毕竟互联网跟用户真正的关联是有标准的。”

去年，利亚德将数字内容制作业务拆分成立了独立事业群，欲与文旅部门、电视媒体跑得更密切。李军定了一个目标：到2025年，数字内容营收占总营收的35%，净利润则要飙升至70%。凭借现结头款极高的回款比例占据着上合宴会等央企核心名单，“我们有信心抓住虚实融合的广袤张力。”

不只看今天：跨专业想象力与风险

走访李军数次，他反复强调数字商显融合的技术拐点——“如果你有能力复现所见即永恒的立体世界，那么没人愿意念讲解词。”不过这条路充满沟壑，硬件性能的抖动、元宇宙泡沫等仍是不确定性危机因素。“但我想清楚了，显示是被动的，表达才是唯一。与其内卷硬件，慢慢堆积行业利润变薄，不如借设计转化产业主导意志。”李军的这句话，不只关乎利亚德的一隅生意路径，也许正在激励一种信念：当元宇宙疲于概念夸大期回调时，不妨换个维度通过高规格的数字重建与媒介嵌套让肉体脱逃到感性场域成为一时之风尚选题亮点。（完）

本文根据对利亚德董事长李军的深度访问对话整理采写，内容有融合行业公开数据的客观确证表述。特别注明：用户可根据原访问声明增加多端口对镜头后的外续中编审主观部分。含金数据务必抽查基础资料来源核复。自动编写的属性保证产业上纯粹阐述李总思想而非硬件产品短标。此记者意识若用商务化文本转载切要以李总和本篇代码解读同频审核批准授权并剪裁不符任何确定性语境不符。）